網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。 網上營銷、互聯(lián)網營銷、在線營銷、網路行銷等等，都可以被叫做網絡營銷。它既包括在網上針對網絡虛擬市場開展的營銷活動，也包括在網上開展的服務于傳統(tǒng)有形市場的營銷活動，還包括在網下以傳統(tǒng)手段開展的服務于網絡虛擬市場的營銷活動。這里所指的網絡不僅包括互聯(lián)網（Internet），還應該包括外聯(lián)網（Extranet），即以及內聯(lián)網（Intranet），即應用互聯(lián)網技術和標準建立的企業(yè)內部信息管理和交換平臺。同時，網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分。
網絡營銷是二十一世紀有代表性的一種低成本的全新商業(yè)形式。用網絡營銷職能來解釋網絡營銷應包含的內容，可以更加全地認識網絡營銷的任務。
網絡營銷作為成功的商業(yè)應用，獲得了蓬勃的發(fā)展。新時代下的互聯(lián)網雖然網絡營銷任不可小覷，但是電子商務的暫露頭角，為以后的互聯(lián)網行業(yè)帶來新的機遇。
隨著網絡營銷發(fā)展的深入，它局限在營銷部門上的商業(yè)應用已經不能適應Internet對企業(yè)整個經營管理模式和業(yè)務流程管理控制方面的挑戰(zhàn)。電子商務是從企業(yè)全局角度出發(fā)，根據市場需求來對企業(yè)業(yè)務進行系統(tǒng)規(guī)范的重新設計和構造，以適應網絡知識經濟時代的數(shù)字化管理和數(shù)字化經營的需要。
對電子商務比較的定義是經濟合作與發(fā)展組織OECD給出的定義：電子商務是關于利用電子化手段從事的商業(yè)活動，它基于電子處理和信息技術，如文本、聲音和圖象等數(shù)據傳輸主要是遵TCP/IP協(xié)議，通訊傳輸標準，遵循WEB信息交換標準，提供保密技術。
如果給出一個更簡單系統(tǒng)的定義，電子商務是指系統(tǒng)化地利用電子工具，低成本地從事以商品交換各種活動的全過程。網絡營銷作為促成商品交換實現(xiàn)的企業(yè)經營管理手段，它顯然是企業(yè)電子商務活動中基本的重要的Internet商業(yè)活動。根據國際數(shù)據公司IDC的系統(tǒng)研究分析指出，電子商務的應用可以分為這樣幾個層次和類型：一個層次是面向市場的以市場交易活動。二個層次是指如何利用Internet來重組企業(yè)內部經營管理活動，與企業(yè)開展的電子商貿活動保持協(xié)調一致。
1、搜索引擎仍然是首要網絡營銷工具
還記得多年以前的數(shù)據庫營銷嗎?其實我們也可以偏執(zhí)地僅把互聯(lián)網看成是全世界大全的數(shù)據庫。而搜索引擎正是信息分發(fā)的核心。從用戶的角度來看，搜索網站也早已成為人們上網獲取信息必不可少的工具，有著多年的使用習慣。在沒有改變“所有互聯(lián)網行為以搜索引擎做基礎”這個現(xiàn)狀前，可以說它的營銷價值始終是排在首位的。
此外，由于目前的搜索引擎主要是針對信息，而企業(yè)更為關注的是受眾用戶的行為，因此其他方向的搜索技術仍然存在很大的發(fā)展空間。
2、網絡視頻廣告嶄露頭角
視頻網絡廣告分兩個部分：一是傳統(tǒng)網站的廣告形式變化;二是針對視頻網站以及視頻網絡應用軟件的廣告。
對于視頻網站以及視頻網絡應用軟件而言，由于忠實的客戶群體越來越龐大，因此也快速獲得了不少廣告主的win8之家認同。其實它的價值或者說與傳統(tǒng)網站相比的優(yōu)勢在于，它可以把廣告夾帶在視頻之中，這就避免了企業(yè)投放其它網站時擔憂用戶是否把注意力都集中在網站提供的信息，而不會注意到周圍的廣告，也避免了普通網站廣告被某些軟件屏蔽掉的尷尬。
3、社區(qū)營銷的縱深發(fā)展
對于企業(yè)而言，的網絡營銷方式莫過于建立網上的客戶會員服務。但是目前國內有超過150萬家網站，其中70是企業(yè)網站。也就是說其中至少有超過30萬的企業(yè)網站在力爭通過網絡會員服務，搭建屬于自身的營銷平臺，但成功的少。
主要原因集中在兩個方面：一是客戶總會受到“王婆賣瓜”的思胃脹氣怎么辦想困擾不愿輕易相信企業(yè)的自我表達;二是這種方式的拓展性弱，企業(yè)往往會在拓展會員服務網站的同時花掉比做網絡廣告更多的錢，卻沒有獲得新的客戶資源。
解決類似的問題，三方網站可以起到更好的效果。這些三方網站規(guī)模不用很大，它可以是類似天涯那樣的大型社區(qū)，也可以是諸如某些車友會那樣的小小論壇。懂得挖掘其中的價值，然后選擇投放往往會讓企業(yè)的網絡營銷獲得事半功倍的效果。
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